Este lunes 12 de junio Deloitte y Appcelerate presentaron los resultados del estudio sobre un caso práctico relacionado con la eficacia publicitaria en exterior titulado “Tecnología geoespacial para medir el ROI de una campaña de marketing del turismo” Los datos aportados por la tecnología de Appcelerate han dado a Deloitte la posibilidad de calibrar de manera rigurosa aspectos que tradicionalmente habían sido más complejos de valorar, como ocurría en el panorama de la publicidad exterior. Esta innovación supone un avance importante en este campo. La campaña tenía como objetivo aumentar los visitantes de un enclave turístico que acoge a miles de visitantes al año durante los meses de verano de 2022. El reto que enfrentó la tecnología geo-contextual de #Appcelerate en este caso, es responder a la pregunta “¿Cuántas de estas visitas se deben y se corresponden con nuestra campaña?” El espacio turístico conocía la potencia de Appcelerate, que cuenta con información procedente de más de 21 millones dispositivos móviles, de más de 15.000 aplicaciones y millones de POIs (Puntos de interés multisectoriales). Para el lanzamiento de la campaña el equipo de investigación de Appcelerate generó insights estratégicos basados en turistas de alto poder adquisitivo durante la época estival. La estrategia se basó en tres pilares. El primero se trata de alcanzar la mayor cantidad posible de individuos del target maximizando puntos de contacto con éste de forma notoria. El segundo fue elegir y utilizar los soportes, medios y acciones propios del perfil del target. Por último, aumentar el recuerdo del target mediante una táctica transgresora, tanto en soportes como en medios y formatos. De los 6.000 elementos disponibles en Barcelona y tras el análisis geoespacial de Appcelerate. se identificaron 68 puntos de #PublicidadExterior por los cuales transitan los turistas de mayor poder adquisitivo que visitan Barcelona. Todo ello se reforzó con impactos de retargeting a las IDs de dispositivos móviles que hubieran pasado por los 4 circuitos descritos. El número de asistentes aumentó un 16.8% durante el período de la campaña, y la audiencia target presenta mayor respuesta a los estímulos publicitarios a medida que aumenta la frecuencia de los impactos, reduciéndose la efectividad a partir del número 17.